湖北省教育考試院

    1.中國市場營銷資格證書考試的背景和目的是什么？

    答：我國加入WTO后，市場規(guī)模迅速擴(kuò)大，企業(yè)競爭日益激烈，市場營銷管理人員在企業(yè)參與國內(nèi)、國際市場競爭中發(fā)揮著不可替代的重要作用；但優(yōu)秀的營銷管理人才的稀缺和難以認(rèn)定構(gòu)成了限制我國企業(yè)發(fā)展的重要瓶頸。

    為逐步將營銷人才的培訓(xùn)和使用納入職業(yè)化、規(guī)范化、國際化管理的軌道，促使企業(yè)營銷隊(duì)伍專業(yè)化進(jìn)程，提高企業(yè)的營銷水平和市場核心競爭能力，根據(jù)《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)人才工作的決定》和中組部《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)企業(yè)經(jīng)營管理人員教育培訓(xùn)工作的意見》精神，教育部考試中心與中國市場學(xué)會決定，在全國聯(lián)合開展中國市場營銷總監(jiān)、市場營銷經(jīng)理、市場營銷經(jīng)理助理資格證書考試工作。該資格證書考試既是對應(yīng)試人員市場營銷知識與營銷管理能力的考核，又是以考促學(xué)，通過學(xué)習(xí)對營銷管理人員基本素質(zhì)的提升。

 

    2.中國市場營銷資格考試由什么機(jī)構(gòu)組織實(shí)施？

    答：為確保該資格證書考試的專業(yè)性、權(quán)威性和公正性，中國市場營銷資格證書考試（簡稱CMAT），采取合作開考的管理形式。該資格證書考試計(jì)劃由教育部考試中心與中國市場學(xué)會共同組織制定，凡開考該項(xiàng)考試的省、自治區(qū)、直轄市應(yīng)嚴(yán)格按照統(tǒng)一的考試計(jì)劃執(zhí)行。各門課程均實(shí)行全國統(tǒng)一命題、統(tǒng)一考試，各地不得自行組織命題和單獨(dú)舉辦考試。

    教育部考試中心負(fù)責(zé)資格證書考試的所有課程考試大綱的制訂及出版；負(fù)責(zé)考試命題、制卷及考試數(shù)據(jù)處理工作；負(fù)責(zé)考試信息標(biāo)準(zhǔn)及考試報(bào)名數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)的制定；負(fù)責(zé)組織、協(xié)調(diào)各省級考試承辦機(jī)構(gòu)實(shí)施考試。

    中國市場學(xué)會負(fù)責(zé)資格證書行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂；參與資格證書考試大綱的制訂；負(fù)責(zé)組織考試教材的編寫、出版和發(fā)行；負(fù)責(zé)審批各地助學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并監(jiān)督、指導(dǎo)助學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的工作；負(fù)責(zé)考試項(xiàng)目的宣傳發(fā)動工作；負(fù)責(zé)組織專家評審學(xué)員的案例研究報(bào)告；負(fù)責(zé)證書的印制和打印。

    各省級考試承辦機(jī)構(gòu)根據(jù)當(dāng)?shù)芈殬I(yè)營銷人才培養(yǎng)的需要，積極創(chuàng)造條件，認(rèn)真組織資格證書考試的開考工作。做好考試宣傳、考點(diǎn)設(shè)置、考務(wù)培訓(xùn)；負(fù)責(zé)組織考試報(bào)名（受中國市場學(xué)會委托）、信息采編、考場編排、組織考試、評卷、證書發(fā)放等工作。

    各助學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)在本地區(qū)開展高質(zhì)量的認(rèn)證培訓(xùn)輔導(dǎo)活動，并協(xié)助本地區(qū)考試機(jī)構(gòu)進(jìn)行考試報(bào)名工作；加強(qiáng)對考生的考風(fēng)考紀(jì)教育，督促考生遵守考試紀(jì)律。

 

    3.中國市場營銷資格證書考試包括哪幾種證書？

    答：CMAT證書共分三種：中國市場營銷總監(jiān)資格證書，中國市場營銷經(jīng)理資格證書，中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書。對于考試測評合格者，教育部考試中心與中國市場學(xué)會共同審驗(yàn)、簽章、頒發(fā)相應(yīng)資格證書。

 

    4.CMAT采取什么樣的考試形式？

    答：中國市場營銷總監(jiān)和市場營銷經(jīng)理的考核包括綜合能力考試和實(shí)踐能力考核兩部分，市場營銷經(jīng)理助理的考核只包括綜合能力考試。

    綜合能力考試采用全國統(tǒng)一筆試（閉卷）的方式，實(shí)踐能力考核采取撰寫案例研究報(bào)告的形式。對市場營銷總監(jiān)和市場營銷經(jīng)理證書的考核，應(yīng)試人員必須同時通過綜合能力考試與實(shí)踐能力考核后，才能確定為測評合格。

 

    5.CMAT考試的地點(diǎn)和時間是怎樣安排的？

    答：全國統(tǒng)一考試時間，原則上每年舉行兩次。首次考試時間暫定于2005年11月。具體考試科目和考試時間，省教育考試院將通過本院網(wǎng)、新聞媒體、考點(diǎn)宣傳告知，請廣大考生留意查看。

    綜合能力考試地點(diǎn)由省級考試承辦機(jī)構(gòu)根據(jù)規(guī)定設(shè)置，考生可任意選擇就近的考試地點(diǎn)考試。

    案例研究報(bào)告由報(bào)名單位收取，統(tǒng)一匯總到中國市場學(xué)會，由中國市場學(xué)會組織專家進(jìn)行案例研究報(bào)告評審。

 

    6.CMAT對考生的報(bào)考資格有什么要求？

    答：該項(xiàng)考試無年齡、職業(yè)或教育程度等方面的限制。

    凡在市場管理、營銷策劃、市場調(diào)研、產(chǎn)品銷售、企業(yè)管理、品牌管理、渠道管理、運(yùn)營決策等領(lǐng)域從事相關(guān)工作、學(xué)習(xí)或?qū)Υ烁信d趣的人員，均可自愿選擇不同證書的考試，但一次只能報(bào)考一個證書。

 

    7.CMAT報(bào)名的時間、地點(diǎn)和費(fèi)用是怎樣的？

    答：每次考試報(bào)名的具體時間和地點(diǎn)由省教育考試院規(guī)定。欲報(bào)考該項(xiàng)考試的考生，請留意湖北省教育考試院網(wǎng)站和有關(guān)新聞媒體。

    考試認(rèn)證費(fèi)用包括報(bào)名費(fèi)、筆試考試費(fèi)、答辯費(fèi)、評審費(fèi)、證書費(fèi)、協(xié)調(diào)費(fèi)、郵寄費(fèi)、注冊管理費(fèi)等。其中，

    中國市場營銷總監(jiān)資格認(rèn)證費(fèi)用：1980元/人；    

    中國市場營銷經(jīng)理資格認(rèn)證費(fèi)用：1280元/人；

    中國市場營銷經(jīng)理助理資格認(rèn)證費(fèi)用：300元/人。

 

    8.CMAT證書的申報(bào)條件是什么？

    答：凡通過規(guī)定的考試并滿足相應(yīng)證書的申報(bào)條件之一者，均可申請獲取資格證書。各證書申報(bào)條件為：

    （1）中國市場營銷總監(jiān)資格證書

    獲得中國市場營銷經(jīng)理資格證書三年以上；

    在讀MBA、經(jīng)濟(jì)及管理類碩士生并從事相關(guān)工作三年以上；

    大學(xué)本科學(xué)歷（或同等學(xué)力）并從事相關(guān)工作五年以上；

    ?？茖W(xué)歷（或同等學(xué)歷）并從事相關(guān)工作七年以上。

    （2）中國市場營銷經(jīng)理資格證書

    獲得中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書兩年以上；

    大學(xué)本科學(xué)歷（或同等學(xué)力）并從事相關(guān)工作一年以上；

    ?？茖W(xué)歷（或同等學(xué)歷）并從事相關(guān)工作三年以上。

    （3）中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書

    在讀相關(guān)專業(yè)的本科三年級以上；

    專科學(xué)歷（或同等學(xué)歷）畢業(yè)生；

    從事相關(guān)工作一年以上的人員。

 

    9.CMAT證書獲得者具備什么樣的能力？

    答：（1）中國市場營銷總監(jiān)資格證書

    本證書證明持有人能夠在掌握市場營銷戰(zhàn)略的理論和方法、現(xiàn)代營銷的過程管理、營銷能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，充分利用企業(yè)內(nèi)外部信息，制定企業(yè)全面的市場營銷戰(zhàn)略，組織分解落實(shí)相應(yīng)的公關(guān)策略和具體實(shí)施方案，有效進(jìn)行市場運(yùn)作，推動企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

    （2）中國市場營銷經(jīng)理資格證書

    本證書證明持有人能夠在理解市場調(diào)研和渠道戰(zhàn)略的理論和方法、銷售過程和人員管理、營銷能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，精確地對產(chǎn)品和市場進(jìn)行研究和分析，掌握選擇目標(biāo)市場和策劃進(jìn)入的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，并有效負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)拓展和銷售團(tuán)隊(duì)的管理工作，推動企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

    （3）中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書

    本證書證明持有人能夠在掌握市場營銷學(xué)原理和銷售能力提升與拓展等核心理論的基礎(chǔ)上，理解企業(yè)的營銷戰(zhàn)略并能正確執(zhí)行，能夠?qū)^(qū)域市場進(jìn)行拓展、評估和管理，并能夠收集和整理有價值的信息、為企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

 

    10.如何獲得考試大綱及其他輔導(dǎo)教材？

    答：國家教育部考試中心負(fù)責(zé)制訂的《考試大綱》具體規(guī)定了各級別證書考試的具體要求和內(nèi)容范圍。此外，為了幫助考生復(fù)習(xí)應(yīng)考，中國市場學(xué)會組織專家編寫了考試教材。《中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試教材》，共分上、中、下三冊，由郭毅、陳川、肖麗、陳洪安、張艷輝等編寫。《中國市場營銷經(jīng)理資格考試教材》，共分上、下二冊，由梅清豪、李玉剛、陸軍、俞麗輝等編寫?！吨袊袌鰻I銷經(jīng)理助理考試教材》，共一冊，由侯麗敏、朱姝、毛信裝、張永安等編寫。考生可在當(dāng)?shù)貢曩徺I，或報(bào)名時在報(bào)名點(diǎn)購買。

 

    11.CMAT考試包括哪些課程？

    答：（1）中國市場營銷總監(jiān)資格證書考試課程

    該證書考試主要內(nèi)容包括：戰(zhàn)略管理、營銷文化、組織間營銷（關(guān)系營銷）、物流與供應(yīng)鏈管理、服務(wù)營銷、整合營銷傳播、直銷、營銷審計(jì)與控制、營銷信息管理、營銷倫理、案例研究、專題研究、相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、管理與法律知識。

    （2）中國市場營銷經(jīng)理資格證書考試課程

    該證書考試主要內(nèi)容包括：營銷管理、經(jīng)理人員所要具備的市場知識、消費(fèi)者行為分析、渠道管理、銷售管理、營銷情景分析、營銷倫理及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、管理與法律知識。

    （3）中國市場營銷經(jīng)理助理資格證書考試課程

    該證書考試主要內(nèi)容包括：新經(jīng)濟(jì)營銷、顧客價值與關(guān)系營銷、購買行為分析、人員推銷、商務(wù)談判、銷售人員自我管理、服務(wù)營銷、國際營銷及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、職業(yè)道德與法律知識。

 

    12.如何參加CMAT考試的助學(xué)培訓(xùn)？

    答：中國市場學(xué)會負(fù)責(zé)組織該項(xiàng)考試的助學(xué)培訓(xùn)工作，各地區(qū)均設(shè)有助學(xué)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，考生可自愿選擇參加。有關(guān)助學(xué)培訓(xùn)工作信息請查詢網(wǎng)站www.cmo.org.cn。

 

    13.CMAT證書頒發(fā)和使用范圍是如何確定的？

    答：CMAT由教育部考試中心和中國市場學(xué)會聯(lián)合簽署頒發(fā)；本資格證書考試不僅為考生提供了自身營銷管理水平的權(quán)威認(rèn)證，更提高了證書持有者求職就業(yè)的競爭力；同時，可為相關(guān)機(jī)構(gòu)錄取或考核工作人員提供依據(jù)。

 

    14.考生能夠通過哪些聯(lián)系方式查詢CMAT的相關(guān)信息？

    答：關(guān)于中國市場營銷資格證書考試的考生報(bào)名、大綱教材、組織考試、成績發(fā)放、證書獲取等最新動態(tài)，請咨詢各報(bào)名點(diǎn)或查詢下列網(wǎng)站：

    教育部考試中心：www.neea.edu.cn；
    中國市場學(xué)會：www.cmo.org.cn；
    省教育考試院：www.qinsufz.cn或www.hbee.edu.cn。
    或撥打電話027—68880267、68880277、68880273。

    15.CMAT考試的報(bào)名在什么時候？

    答：上半年3月中旬至4月初；下半年9月中旬至10月初，具體時間以國家通知為準(zhǔn)。