湖北省教育考試院

 

    為了組織好《廣告運(yùn)作策略》課程統(tǒng)一命題的工作，按照《高等教育自學(xué)考試課程命題工作手冊(cè)》的要求以及全國(guó)統(tǒng)一命題課程的有關(guān)規(guī)定，特制定本說(shuō)明。

 

    一、命題指導(dǎo)思想

 

    1．按照全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)的統(tǒng)一要求，嚴(yán)肅認(rèn)真，慎重對(duì)待，堅(jiān)持質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)做好考試工作。

 

    2．《廣告運(yùn)作策略》課程考試，應(yīng)考核應(yīng)考者掌握基本理論、基本知識(shí)和基本技能的程度，以及聯(lián)系實(shí)際，靈活運(yùn)用所學(xué)的理論分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，確?？荚嚭细裾哌_(dá)到全日制普通高等學(xué)校本專(zhuān)業(yè)相同課程的結(jié)業(yè)水平。

 

    3．考試工作應(yīng)引導(dǎo)社會(huì)助學(xué)全面系統(tǒng)地進(jìn)行輔導(dǎo)，引導(dǎo)應(yīng)考者認(rèn)真、全面地學(xué)習(xí)指定教材，系統(tǒng)掌握專(zhuān)業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)和提高分析、解決問(wèn)題的能力，樹(shù)立良好的學(xué)風(fēng)。

 

    二、考試依據(jù)和范圍

 

    1．以全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)頒發(fā)的本課程自學(xué)考試大綱為考試依據(jù)。

 

    2．全國(guó)高等教育自學(xué)考試指導(dǎo)委員會(huì)指定的統(tǒng)編教材《廣告運(yùn)作策略》(黃升民主編，高等教育出版社2 0 O 5年9月第1版)為考試必讀教材。    -

 

    3．考試命題覆蓋到各章。

 

    三、考試要求

 

    1．考試的題型有：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題和應(yīng)用分析題六種。

 

    2．本課程在試題中對(duì)不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例約為：識(shí)記占20％；領(lǐng)會(huì)占30％；簡(jiǎn)單應(yīng)用占30％；綜合應(yīng)用占20％。

 

    3．本課程的答卷時(shí)間為2．5小時(shí)。

 

    4．評(píng)分采用百分制，以6 0分為及格線。

 

    四、《廣告運(yùn)作策略》課程樣題

 

    (一)單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)

 

    在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的, 請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。  

 

    1．牙膏、洗衣粉這些產(chǎn)品屬于    [      ]

 

    i詵購(gòu)品    B．日用品    c．沖動(dòng)品    D．特殊品

 

    (二)多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分,共20分)

 

    在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題要求的,請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。   

 

    1．效果發(fā)生的過(guò)程中，包括以下的階段    [   ]

 

    A．注意階段    B．回憶階段

    C．到達(dá)階段    D．態(tài)度改變階段

    E．行動(dòng)階段

 

    (三)名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

 

    1．定位

 

    (四)簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

 

    1．什么是家庭生命周期理論?

 

    (五)論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

 

    1．簡(jiǎn)單談?wù)勀銓?duì)廣告效果問(wèn)題的理解。

 

    (六)應(yīng)用分析題(10分)

 

    1．請(qǐng)介紹你所欣賞的一個(gè)定位策略，并向大家說(shuō)明你欣賞它的原因。